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課程名稱 : 國際企業開展案例研究

課程介紹


諸多國際企業成立百年,卻仍在市場上維持強勁競爭優勢,憑藉著關鍵三要素:

  • 全球化:具有宏觀思維,看得懂趨勢 
  • 專業化:培養專業技能,提得出方案    
  • 制度化:注重運營績效,見得到成果    

國際企業隨著現況改變,不斷調整創新,洞察趨勢,運用優勢,積極造勢。分別在軟/硬、虛/實、上/下、內/外等各領域,提供全球化、專業化、和制度化的「謀變」策略與方案。在正確定位與目標指導下,不忘本來,吸收外來,放眼未來,逐漸成長壯大。尤其國際企業的「行銷」,扮演樞紐角色。從產品的開發,品牌的建立,通路的佈建,促銷的創意,皆是驅動國際企業銷售成長,市場版圖持續擴大的關鍵因素。

此課程設計,在分享國際企業行銷三部曲:1)產品開發,2)產品分銷,3)產品促銷之案例,透過案例研討與分析點評,強化企業負責人與行銷高管的行銷知識與技能,進而提升企業產品的行銷戰力與業績增長



課程大綱


第一日: 產品開發案例研究

  1. 產品開發模式與步驟
  2. 產品開發案例1:研討與點評
  3. 產品開發案例2:研討與點評

第二日: 產品分銷案例研究

  1. 產品分銷路徑與策略
  2. 產品分銷案例 1:研討與點評
  3. 產品分銷案例 2:研討與點評

第三日: 產品促銷案例研究  

  1. 產品促銷規劃與要素
  2. 產品促銷案例 1:研討與點評
  3. 產品促銷案例 2:研討與點評


講師介紹


講師 : 江玉行  

  • 現職 : 教學訓練講師,國際輔導顧問  
  • 專長 : 消費品/零售業經營策略規劃,通路發展與客戶管理,零售採購策略與談判,雙贏聯合生意計畫。
  • 著作:王對王的競合
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